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p37

准则1：找一个你可以充分信任的地方，并试着相信这个地方一段时间。

准则4：将一切视为一场试验。

准则5：严格自律。这意味着要发现一个人聪明或睿智的一面，并以此为最随目标而行事。遵循记录就意味着用一种好的方法追随睿智。而自律则要求做的更好。

准则6：没有什么是错的。没有输赢。只有你是否去做。

准则7：唯一的准则就是创作。如果你创作你的作品，它就会引导你。正是那些随时随地创作的人，才能最终获得那些想要的东西。

准则8：不要再激情创作的时候还试图理性的分析。这是两个截然不同的过程。

准则10：我们总是打破一切准则。即使这些准则是我们自己定的。

P75

“我们不是打一枪换一个地方，所以为什么我们不把钱都投入到一些现实的东西上去呢？为什么我们不能让每一次沟通都变成一次双赢呢?为什么我们不能放弃寻找’最佳选择‘而是尽最大努力就好呢？为什么我们不能停止为自己的平庸找借口而是从分利用好我们的才智和影响力来让这个包装或者广告或海报更有特点？”

P95

“任何事物不仅仅是媒介本身那么简单，他看到的是一个创意如何能通过打开一扇门而通向另一个媒介”

Tips：可能不能一下理解，请看原书这个章节。

P101

“不要为了公司做事。为了你自己。如果对你、对公司都有利，那就是资本主义。”

Tips:请看原文，这句话有点主观

P103

“除非你乐于接受失败，否则你压根就不会成功”

P111

我们公司的规模正在扩大。这是一件值得欢欣鼓舞的好事。但是同样也是一件让担忧的事。我完全不介意向你承认我他们的非常担忧。我担心我们会落入盲目扩张的陷阱而难以自拔，我们太过崇尚技术而不是广告的实质，我们打算追随历史而不是创造历史……如果我们想要进步，我们必须表现出与众不同的显著个性……我们必须发扬我们自己的哲学而不是让其他人把我们的广告哲学理念强加于我们。让我们爆发新的能量。让世界证明，我们的品味，我们的艺术构想以及我们的文笔都能成为很好的卖点。

P113

它经得起时间的检验，因为它出自一个文化交融之地。而文化的融合正是创意产生的源泉。而创意不是随时间而随色。

P145

“通过广告和设计给人以人性的慰寂。”

P157

设计其实是一个系统工作，一个逻辑系统，也是一个过程。我并不是说这个创意过程中没有那些为创意作出极大贡献的聪明人的生存空间，而是我觉得角色分工不应该这么细化和明确。或者设计师也可以逐渐转换角色，从创意思维的提供成为执行者。

附言：

“如果你想弄些有存在感的东西，你必须求之于大自然。我想这就是设计的真谛。”

“最鲜艳的花朵总是盛开在最黑暗的时刻”

“美丽知识一个文化上的概念，我们应该用美德来代替它，这才是一个更为人性的概念”

“网格系统只是一种辅助手段，并不能保证什么。”